Компания AlphaRM составила TOP10 брендов — лончей БАД на розничном рынке в стоимостном выражении по итогам 2024 года. Всего за год произошло 380 лончей. Что обеспечило фирмам попадание в этот рейтинг, какое уникальное торговое предложение они придумали? B как в этом многообразии отстроиться от конкурентов и найти свою нишу, вместе с экспертами на примере конкретных кейсов выяснил «ФВ».
Мнение лидеров среди лончей 2024
Производитель бренда «Холин Строг» — лидера рейтинга — компания CSC Pharma подошла к лончу БАД как к лончу лекарства. «В основе нашей стратегии — ставка на врачей и их рекомендации, — сказал гендиректор компании Сергей Белобородов. — Мы выбрали нишу здоровья мозга, которая будет расти в обозримом будущем в связи со старением населения и желанием людей в возрасте профилактировать когнитивные расстройства».
В состав продукта впервые поместили гинкго и достаточно высокую дозировку действующего вещества, которая сопоставима по фармакокинетике с лекарственным препаратом (в ЛС соль холина альфосцерат, в БАД — соль холина битартрат). По экспертным оценкам, субъективное ощущение эффективности у потребителей лучше от препаратов с гинкго, что связано с улучшением проникновения холина в мозг под действием гинкго; как следствие, компания фиксирует повторные покупки.
По словам Белобородова, CSC Pharma провела фармакокинетические исследования, результаты которых представили в ходе экспертных советов с участием специалистов в области неврологии.
мероприятия
